文/欒立
在2008年三鹿奶粉事件之後，國產奶粉市場份額多年來持續下滑，隨着配方註冊制的實行和國內乳企的勵精圖治，這一局面正在得到扭轉。
數據顯示，2017年國產奶粉增速最近3年來首度回升，而近日包括澳優乳業（01717.HK）、君樂寶乳業、飛鶴乳業在內的國內多家主流奶粉企業也宣佈上調新年銷售目標。
多家乳企上調新年目標
2月6日，正在赴港上市的飛鶴乳業公佈了2017年的部分財務數據。飛鶴乳業總裁蔡方良表示，2017年飛鶴乳業整體收入增長超過60%，其中高端產品銷量增長超過200%。根據這一增幅計算，飛鶴乳業2017年的收入或將在75億元人民幣左右。而飛鶴乳業同日也公佈了2018年的戰略目標，目標全年營收突破100億元。
此外，國內多家乳企近日宣佈業績增長，並進一步上調新年目標。
君樂寶副總裁劉森淼告訴第一財經記者，2017年君樂寶乳業全年收入102億元，其也成為國內第四家百億乳企，其中嬰兒配方奶粉業務快速增長，全年銷售25億元，同比增長108%，在此基礎上君樂寶乳業今年將進一步重點發展奶粉業務，並將原計劃40億銷售目標進一步上調至50億元。而今年1月份奶粉銷售達到5億元，已經完成了原定一季度的銷售任務。
雖然年報尚未公佈，但澳優乳業董事長顏衛彬也向第一財經記者透露，2017年的銷售較上年同期增長40%，其中核心羊奶粉品牌佳貝艾特增長60%。2017年前三個季度，澳優銷售額27.3億元，同比增長44.2%；實現凈利潤為人民幣2.2億元。而2018年，公司希望繼續維持高速增長，並將銷售目標定為60億元。
而根據此前尼爾森的數據，截至2017年9月，國內乳企老大伊利股份（600887.SH）旗下奶粉業務增速也超過20%。
值得注意的是，眾多國內奶粉企業業績快速增長的同時，國產奶粉行業也迎來近3年來的首度正增長。
近年來國產奶粉始終處於弱勢。歐睿國際的數據統計顯示，2008年之後，國產奶粉市場整體呈現下滑趨勢，尤其是在2015年和2016年，行業增速一度下落至-2%和-4%，呈現負增長的態勢；而2017年，國產奶粉行業增速調頭增長恢復至8%。
0-3歲嬰兒數量，來源：澳優0-3歲嬰兒數量，來源：澳優
在中國奶業協會會長高鴻賓看來，國內奶粉企業已經擺脫困擾中國乳業十年之久的災難性的三鹿奶粉事件，經過十年的努力，中國奶業正在進入一個新的歷史時期。
除了國內奶粉企業自身努力之外，嬰幼兒乳粉配方註冊制也扮演着重要的角色。
「隨着配方註冊制新政的實施，消費者的信心正在恢復。」獨立乳業分析師宋亮告訴第一財經記者，隨着配方註冊制的落地執行，渠道商對率先通過註冊的國內大型奶粉品牌信心較足，進貨銷售上也有所偏向，帶動了企業銷售的增長；而另一方面，奶粉新政對市場上的雜牌和貼牌嬰兒配方奶粉產生了擠出作用，國內乳企也加快了渠道的調整和消費者教育，集中爭奪雜牌和貼牌奶粉退出市場之後留下的空間。
截至今日，國家食品藥品監督管理總局共批准39批，144家嬰幼兒配方奶粉生產企業（工廠）370個系列的1086個產品配方註冊。國內產品配方佔總數的75.3%，國外產品配方佔24.7%。
行業轉入存量競爭時代
儘管國產奶粉行業銷售額重拾增長，但整體行業尚難言樂觀。
宋亮告訴第一財經記者，雖然重點企業增長迅速，但經過2015年和2016年行業的快速下滑，國內乳企的市場份額明顯偏低。
尼爾森公佈的數據顯示，截至2017年9月，中國本土廠商的市場份額佔比雖有上漲，但仍只有28.5%，而外資品牌的比例高達56.2%。
高鴻賓認為，此前國產奶粉的處境一方面是由於國內消費者進入到一種消費誤區，更願意相信國外的奶粉產品；另一方面是由於進口嬰兒配方奶粉的大量湧入，對國內奶粉市場的衝擊有關。
他告訴記者，就在近日英國首相特雷莎·梅訪華期間，同行的也有一家英國奶粉企業主，在機場合影的時候還專門提了兩桶奶粉送給他，在對方眼中，中國放開二胎，對英國和歐洲的奶粉企業都是一個開放的巨大市場。
海關數據顯示，2017年全年我國進口嬰幼兒配方奶粉29.6萬噸，同比增長33.7%。
而另一方面，中國嬰兒奶粉市場的紅利期即將過去，市場將進入新的競爭階段。
顏衛彬告訴第一財經記者，隨着二孩政策的放開，國內正在迎來一波生育高峰，但到2020年之後，國內的奶粉行業紅利期最美的日子將過去，0-3歲的孩子數量將在2020年後進入長期的下行通道，奶粉行業會步發達國家的後塵，呈現毛利下降、規模集中的態勢。
根據國家統計局1月份公佈的最新數據，2017年中國全年出生人口為1723萬人，人口出生率為12.43‰，其中二孩佔50%，但相比2016年1786萬的出生人口數字相比還是有所下滑。
對此，宋亮也表示，2020年之後隨着中國人口出生率的繼續下降，嬰幼兒奶粉市場的盤子會縮小，事實上從現在開始，國內奶粉市場都將進入殘酷的存量競爭時代，因此未來3年非常關鍵，這也將決定奶粉行業的市場格局。
來源：第一財經網
原標題：國產奶粉增速3年來首度回升，多家乳企上調新年目標
最新更新時間：02/06 14:30本文來源：http://www.jiemian.com/article/1929322.html
221
